毎年母の日になると思い出すことがあります。
それは前に見た、ある広告です。
「何もいらないなんてウソです」
これは西友の店頭にあった母の日のPOPに書いてありました。
卓越したコピーだな！と感心しました。
＊コピーとは広告文章の事です。
これを読んだ時に、思わず母と義理の母の顔が脳裏に浮かびました。
そしてしっかり、お花とお菓子を持って行きました。
でも西友では買い物をしませんでした。
コピーライティングの威力は
時として予想を超えるパワーがありますが、
私は地下鉄に乗る時に
西友を通ったのでアクションは、
その場で起こしませんでした。
でも、西友は店頭のPOPでしたから威力を発揮したことでしょう。
＊POP広告（ポップこうこく、ピーオーピーこうこく）は
「Point of purchase advertising」の頭文字を取った略語で、
主に商店などに用いられる販売促進のための広告媒体である。
Wikipediaから転載
母の日に関するマーケティング話をもう一つ。
日本で母の日を普及させたのは、あの有名な会社です。
森永製菓(株)です。
それも戦前の昭和１２年！の事です。
１９３７年（昭和１２年）５月８日に、第1回「森永母の日大会」
（森永母を讃へる会主催、母の日中央委員会協賛）が
豊島園で開催された。
ポスターの貼ってある菓子店で招待券を配り、
２０万人ものおかあさんを無料で招待した。
この招待券には、電車の乗車券と豊島園の入場券の引換券のほか、
森永のお菓子の引換券や、牛乳・コーラス・コーヒーなどの
接待券が当たる福引券がついていた。
当日、園内では“母をたたえる式”が行われ、
新緑の園内で子どもたちと飛行機遊具に乗ったりボートを漕いだりと、
楽しく過ごすおかあさんたちでにぎわった。
この後、森永・母の日大会は全国の主要都市を舞台に
毎年開催されるようになっていった。
戦争による中断があったものの、昭和２２年には再開している。
http://www.morinaga.co.jp/museum/episode/episode_5.html
マーケティングのキーワードを上げると
・サンプリング
・プロフィットコスト
・ファンサービス
・パブリシティ
・マーケットシェア
・ブランディング
等々が挙げられます。
まだまだたくさんあると思います。
専門学校で、広告戦略論の授業をしていた頃は、
４月の下旬の授業で必ず採り上げていました。
「森永製菓はなぜ母の日を広めたのか？
思いつくまま書き出してみよう」